在品牌保护的路上，众多知名企业都栽过跟头：

2012年，苹果公司以6000万美元的价格购买iPad商标，扩张中国平板电脑市场；

喜茶品牌不得已放弃自己的“皇茶”标志，花70万元购买喜茶商标；

陌陌科技在赴美上市之际，接到商标侵权的法院传票；

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人类的品牌保护意识正在加强，伴随大数据、人工智能、区块链等先进技术的不断涌现，在机遇与发展的同时，做好品牌建设、合理认识知识产权竞争壁垒、避免侵犯他人知识产权显得尤为重要！

互联网信息时代，人们对互联网需求和依赖越来越大。得益于技术的革新，各种侵权行为也是频繁发生，人们对网络的真实性有了更高的要求。企业要想做好知识产权工作，首当其冲的就是商标保护。在此背景下，“点商标”顺势而生。

“点商标”致力于为商标权利人提供互联网上的全类保护，是全球互联网上唯一用中文“商标”名称作后缀的国际通用顶级域名，同具域名权与商标权，受国际域名管理标准的权威网上知识产权载体。经过5年的发展，越来越多的品牌看到“点商标”的巨大优势，顺丰、恒大、京东、天猫、亚马逊等巨头企业纷纷布局。不难发现，这些世界闻名的大品牌，即使所有人都知道它的原名是什么，但依然选择用“点商标”来进行品牌保护。“点商标”究竟有什么优势？能为品牌带来什么？

1、建立点对点式直接访问的连接方式

“点商标”具有对品牌方与消费者利益的双重保护。依托“点商标”域名独特的域名识别性，消费者通过“品牌名称+.商标”的输入，直接进入品牌方官方网站，帮助消费者在互联网上识别商标品牌，在互联网上建立品牌与消费者之间更安全可信的直接联系。

一方面，传统的线下环境，企业会为保护品牌进行多类别商标注册。而网络世界，信息和内容是不分国界的，品牌以汉字“商标”作为后缀的商标标记方式，符合华语地区最显著的商标标记，更便于消费者识别品牌信息；另一方面，传统域名注册并无审核，各种抢注现象时有发生，由此也将引发各类误导或假冒的现象。而“点商标”注册前会有严格的审核，其域名注册制度还为那些具有鲜明独创性的商标提供严格的保护机制，一旦通过注册，便自动排除多种关联或近似域名注册。因此，运用“点商标”，便可证明其商标权利在网络环境的唯一性，无形中提升品牌背书。

2、减少网上商品仿冒及商标侵权现象

“点商标”具有全球唯一的特点，通过搜索直接访问品牌官方网站，不需要再次选择，在便捷的同时还具有天然防伪的功能。互联网不仅为公众带来快捷与便利，也衍生假冒伪劣等一系列弊端。懂互联网的人都知道，目前网络搜索大多是竞价排名的结果，消费者并不能准确无误的检索到精准信息，这也为仿冒者和侵权者带来可乘之机。

通过“品牌名称+.商标”的搜索渠道，加强品牌方在互联网上的主动防御仿冒品的能力，让消费者方便快捷的查找到品牌官网，就能减少各种假冒伪劣平台的误导作用。长此以往，互联网世界和整个营商环境将被自然净化。

3、促进商标品牌与互联网的融合

“点商标”是一种创新的互联网商标品牌标志服务，既为品牌方提供一种易记易用、安全可信的互联网标志，又为消费者提供一种可清晰识别商品与服务来源的连接方式。

互联网发展为知识产权制度带来前所未有的巨大冲击，引发一系列新的问题和矛盾冲突，要从根本上建立和完善网络环境下的知识产权体系，就必须营造一个正常、稳定、和谐的知识产权发展环境。只有商标品牌与互联网真正的融合，才能使消费者与品牌方的相关利益均得到有效保护。“点商标”域名权与商标权并行，将互联网与商标品牌特性均发挥到极致，对于应对互联网新挑战具有强大作用。

“点商标”是互联网领域针对商标权利人的创新服务，是未来商标在互联网的强势入口，也是进一步打开中国市场、走向国际市场的重要布局。如果不能及时申请加以保护，一旦被其他品牌在先申请成功，将对企业资产及品牌营销造成无法估量的损失。