中国有许多经过百年的市场竞争存留下来的品牌珍品，这些老品牌历史悠久，传承了优秀的历史文化，拥有鲜明的地域文化特色和独特的制作工艺，赢得了社会广泛的认同。如今，面对新的市场环境，老品牌也在不断地探索和改变，以求得更好的、适应消费者需求的变化，增强品牌竞争力。例如北京饭店、王致和、王老吉这些老品牌仍积极活跃在大众消费者的视线中，并以独特的风格和卓越的品质获得现代消费者的喜爱。

  广州本土老字号陶陶居，百年来经营理念不断创新，从经营茶室到经营食品，从传统餐饮到如今时尚茶楼，将传统岭南文化与当代时尚元素完美融合，演绎出老品牌的新风味。

有“凉茶王”之称的老字号品牌王老吉，围绕“时尚、文化、科技”为主题的营销战略打入年轻消费者的内心，让“国民凉茶”焕发青春。同时王老吉在科技领域创新成果也尤为突出，将世界顶尖基因条形码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属的“基因身份证”。

王致和腐乳制作工艺已经延传了300多年了，如今也随着科学技术的进步而推陈出新。王致和首创了在腐乳生产中采用直装工艺，提高了劳动效率，实现了规模化生产，有效保证质量的同时满足了消费者对食品安全的需求。

老品牌龙凤珠宝，从民国开始以首饰加工业为主，到如今紧跟现代潮流，以多元化设计风格呈现出具有丰富内涵的宝石作品，深受大众的欢迎。

  斧标牌驱风油是中国市场同类产品的佼佼者，以独到的市场战略眼光，在印度、非洲和中东开辟了市场。据统计，“斧标”产品销售网络遍布全球50多个国家和地区，多年来在新加坡、马来西亚、印尼、越南、中东等国家赢得同类产品销售冠军。

  还有中国白酒品牌的经典——口子窖，在市场开拓方面创新白酒营销模式，积极开拓互联网营销渠道，满足广大消费者需求，提升品牌核心竞争力。

无论是餐饮行业、珠宝行业还是酒业的老品牌，都敢于顺应新时代，勇于接受挑战和新型管理理念，并尝试利用互联网发展壮大自己的品牌，在这个信息化时代彰显自己老品牌特殊的魅力。与此同时，这些老品牌对商标的注册、应用和保护也顺延到了互联网。

点商标是国际互联网域名与地址分配机构唯一认定用“.商标”作为后缀的全球通用顶级域名，是实现区分网上商品或服务信息归属的显著标志，仅限于商标权利人申请。老品牌在借助互联网发展时，无论是自建网站还是开通品牌旗舰店，都积极注册了自己品牌名称点商标，就好比自己的品牌在网络上打上®标记。当老品牌以创新的经营理念和管理理念实现变革和转型，重获市场竞争力，点商标也是老品牌在商标战略方面的创新之举。